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| La Campagna istituzionale |
8.000 chilometri di coste, 24 Aree Marine Protette nazionali, centinaia tra Riserve, Parchi regionali e naturali, Oasi…L’Italia e il mare sono unite da un rapporto esclusivo che si traduce nello straordinario patrimonio di siti e di risorse naturali e ambientali, di storie, di culture, di tradizioni, di attività sociali ed economiche connesse all’universo marino.
Il progetto “Vivere il Mare”, con i Ministeri promotori e sostenitori, tra questi il Ministero delle politiche agricole alimentari e forestali e il Ministero dell’ambiente, con gli Enti e le Amministrazioni pubbliche locali partner, dalla fine degli anni ’80 danno vita ad un complesso di azioni di comunicazione multimediali che favoriscono l’incontro e lo scambio di esperienze tra Istituzioni e mondo scolastico sul “sistema mare”.
La campagna “Vivere il Mare” è stata la prima iniziativa nazionale a carattere socio istituzionale ad istituire un concorso video per i giovani, coadiuvati dai loro insegnanti, e a sperimentare un modello di turismo scolastico “ecologico-culturale” in favore delle regioni litoranee e delle aree protette nazionali, la manifestazione europea “Settimana Azzurra Video Festival”.
Ogni anno, centinaia di gruppi scolastici provenienti da diverse Regioni europee, finalisti dei concorsi per la produzione di videofilm sul mare sono ospiti di località costiere tra le più suggestive e ad elevato valore ambientale della nostra penisola.
L’evento, realizzato sotto l’Alto Patronato del Presidente della Repubblica, prevede escursioni, uscite in barca, immersioni, stages sui linguaggi e le tecniche audiovisive e televisive, conferenze a tema, rassegne di progetti, animazione, spettacoli. In questo contesto si svolge il “Video Festival”, Rassegna internazionale di audiovisivi scolastici sul tema “il mare” (documentari, fiction, inchieste televisive, spot) in gara per la conquista della Coppa del Presidente della Repubblica.
La “cultura del mare” ha così avuto modo di diffondersi ed affermarsi tra gli studenti e gli insegnanti delle scuole superiori italiane ed europee, dando libero sfogo ai contributi creativi, alle impressioni, alle idee e alle testimonianze delle migliaia di gruppi scolastici che partecipano ai concorsi per la produzione di video sul mare e per lo studio di progetti di recupero di coste e litorali.
Negli anni il progetto “Vivere il Mare” si è progressivamente evoluto, affiancando, alla storica attività di sensibilizzazione scolastica, una linea di informazione specializzata che ha aumentato la qualità e l’incisività della comunicazione fino a portare il mare e le sue risorse nelle case degli italiani attraverso l’utilizzo integrato di televisione, radio, stampa, internet.
La divulgazione attraverso il media televisivo e il web è strumentale all’ampliamento del raggio di azione delle attività dedicate alle scuole. Questa linea di comunicazione ha posto in massima evidenza l’interazione tra le componenti scolastiche, le tematiche proposte dalle varie campagne, i Partners istituzionali promotori e sostenitori.
In televisione, il marchio “Vivere il Mare” ha siglato inserti e servizi “dedicati” ai progetti, ai video, alle attività, alle manifestazioni che coinvolgono le scuole, andati in onda su:
RAIUNO: “Linea Blu”
RAIDUE: “Sereno Variabile”
RAIDUE: “Vivere il Mare”
RAITRE: “Screensaver”
Rete 4: “Pianeta Mare”
STREAM: “Canale Viaggi”
RAI SAT: “Mosaico: una mediateca per le scuole”
SAT2000: “Detto tra noi”
Il contatto con l’universo scolastico, stabilito fin dall’avvio delle prime campagne di comunicazione a marchio “VIVERE IL MARE”, è stato un “test” di verifica fondamentale, propedeutico alla diversificazione delle azioni e alla strategia di utilizzo dei mezzi di comunicazione di massa, un fattore trainante per l’allargamento dell’azione di informazione e di sensibilizzazione che ha potuto raggiungere e coinvolgere, progressivamente, l’intera opinione pubblica con l’uso dei media radiofonici, televisivi, multimediali.
I risultati acquisiti in 16 anni di attività del progetto scolastico:
- oltre 6.000 incontri nelle scuole superiori di tutte le regioni italiane;
- circa 7.500 video prodotti da studenti e insegnanti;
- centinaia di progetti ambientali;
- milioni di opuscoli tematici, bandi di concorso, CD Rom multimediali;
- il sito www.vivereilmare.it, linea interattiva di scambio di informazioni, approfondimenti, news;
- centinaia di manifestazioni regionali;
- 13 edizioni della “Settimana Azzurra Video Festival di Vivere il Mare”;
- passaggi radiofonici e televisivi su tutte le emittenti nazionali e regionali;
- grande rilievo sulla stampa nazionale e locale.
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